Paul Rand var ensam ansvarig för att få in klass, elegans och panache i företagslogotyperna. En av de största grafiska formgivarna som någonsin föddes, han förändrade branschen fullständigt med sin förenklade men innovativa design och modernism. Intressant nog, inte bara ändrade han kursen för design utan gjorde yrket, som fram till dess inte hade stor betydelse, en ansedd. Dessutom renoverade han rykande hos andra designers också, från att vara kommersiella artister till grafiska designers. Ett drag som liknade Rand och hans arbete var betoningen som han lägger på enkelhet och minimalism. Dessutom hade han förmågan att förvandla vardagliga fotografier till dynamiska kompositioner. Under hela sitt liv designade han många affischer och företagsidentiteter, inklusive logotyperna för IBM, UPS och ABC, de flesta som fortfarande används idag. Det var för hans bidrag som grafisk formgivare som han infördes i New York Art Director Club Hall of Fame 1972.
Barndom och tidigt liv
Paul Rand föddes som Peretz Rosenbaum i Brooklyn, New York.
Ett underbart barn tog han till målning och andra konstformer redan från unga ålder. Under de första åren hänvisade han till att måla skyltar för sin fars livsmedelsbutik och för skolevenemang.
Det var naturligt för hans far att inte tänka på konst som den enda leverantören av bröd och smör. Som sådan insisterade han på unga Rosenbaum att gå på Manhattan's Harren High School.
Han gav inte upp sin passion för konst, han tog nattklasser för konst vid Pratt Institute och olika andra institut inklusive Parsons School of Design och Art Students League.
Trots att han tog lektioner i konst var hans förståelse och utförande av konst mest självlärda. Mycket av det han lärde sig inspirerades av verk av Cassandre och Moholy-Nagy.
Karriär
Hans första professionella steg in i konstvärlden var som deltidsanställd i ett syndikat som gav grafik till olika tidskrifter och tidningar. Hans profil inkluderade att skapa stockbilder.
När han jonglerade med sitt arbete och sitt klassuppdrag lyckades han samla in en stor portfölj, påverkad av tysk reklamstil och verk av Gustav Jensen.
Han ville avskaffa sin framträdande judiska identitet och för samma sak ändrade han namn och efternamn. Medan Peretz blev Paul, ändrades Rosenbaum till Rand. Det nya namnet lät mer amerikanskt och hjälpte honom i processen.
Det nya namnet och den nya identiteten gjorde underverk för honom då han fick mycket berömmelse och uppmärksamhet. När han var i början av tjugoårsåldern hade han fått internationell uppskattning och blev en av de eftertraktade konstledarna för sitt yrke.
Intressant nog skapade hans design på omslaget till tidningen Direction vågor eftersom han inte betalade någon avgift för samma i gengäld för full konstnärlig frihet. Designerna uppskattades mycket för deras nya mönster och intrikata detaljer. De lägger också grunden för 'Paul Rand look'.
År 1936 erbjöds han att arbeta på sidlayouten för en årsdagssemma för Apparel Arts magazine. Under sin tid lärde han sig vikten av europeisk konst och design. Han fick till och med lära sig att linjer, former och färger förvandlades till att bli meddelandedrivande tecken och symboler i visuell kommunikation.
Med tanke på sin förmåga att förvandla vanliga bilder till dynamiska kompositioner tjänade han ett heltidsjobb som konstchef för Esquire-Coronet-tidningarna. Även om han vägrade erbjudandet som ursprungligen tänkte honom inte vara berättigad till jobbet, accepterade han ett år senare förslaget. Som sådan hanterade han vid 23 års ålder ansvaret för Esquires modesidor.
1941 började han arbeta som konstchef för William H. Weintraub-reklambyrån, där han samarbetade med copywriter Bill Bernbach. Han arbetade där fram till 1954.
Hans teknik inkluderade i princip att kombinera text och bilder och ord och bilder för att bilda ett effektivt och engagerande meddelande. Medan de flesta av hans annonseringskonstruktioner var innovativa, var den som kräver ett särskilt omnämnande den av Orbachs varuhus. På samma sätt använde han en ny strategi för reklamkopiering och design.
Det som gjorde hans verk distinkt från resten var införandet av teman som normalt finns i högkonstdesign i hans grafiska konst. Detta hjälpte honom att överbrygga klyftan mellan yrket grafiker och Europas modernistiska mästare.
1947 kom han ut med en affisch för New York Subways Advertising Company där han arrangerade prickar och koncentriska cirklar i livliga färger. Affischen fungerade inte bara som en illustrativ bild, utan tyckte tittarna en dynamisk komposition.
Under sin långa karriär var hans mest betydande produktion när han designade logotyper och företagsidentiteter för vissa multinationella företag inklusive IBM, ABC, Cummins Engine, UPS och Enron. Intressant nog är vissa av dem fortfarande i bruk i nuet.
1956 definierade han företagets identitet genom att designa dess logotyp, som han modifierade fyra år senare 1960. 1972 skapade han den randiga logotypen, där den ena hade åtta remsor och den andra hade tretton remsor. Han designade till och med förpackningar, marknadsföring och diverse kommunikation för IBM.
1956 gick han med på fakulteten vid Yale University och hans idéer påverkade i stort sett flera generationer av amerikanska designers. Han skrev i stor utsträckning om grafisk design, av vilka bland annat 'tankar om design', 'A Designer's Art', 'Design', 'Form', 'Chaos' och 'From Lascaux to Brooklyn'
1960 skapade han Westinghouse-varumärket som omdefinierade vikten av enkelhet för att få en poäng. Den minimalistiska designen betonade i hög grad den punkt som företaget ville komma över.
Hans mest anmärkningsvärda senare arbete var för Steve Jobs för NeXt Computer företagsidentitet. För att blanda med den typiska 'Paul Rand look' var designen enkel att dela företagsnamnet i två rader som gav en visuell harmoni.
Utmärkelser och prestationer
1972 infördes han i New York Art Director Club Hall of Fame.
Personligt liv och arv
Han andades sin sista år 1996 av cancer i Norwalk, Connecticut. Han var 82 år vid sin död. Han lägger in på Beth El-kyrkogården.
Trivia
Han var en av de första amerikanska kommersiella konstnärer som omfamnade och utövar den schweiziska stilen i grafisk design. Han designade logotypen för företagets jättar IBM, ABC och UPS, de flesta som fortfarande används idag
Snabba fakta
Födelsedag 15 augusti 1914
Nationalitet Amerikansk
Berömd: ArtisterAmerikanska män
Död vid ålder: 82
Soltecken: Leo
Kallas också: Peretz Rosenbaum
Född i: Brooklyn, New York, USA
Berömd som Grafisk Designer & Art Director
